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Por las mujeres, el running suma fans y le pelea al fútbol | Triamax
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Por las mujeres, el running suma fans y le pelea al fútbol

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Son 20 mil personas con la misma camiseta y la misma pasión. Pero no es fútbol. El running agrupa a miles de argentinos y para muchas marcas deportivas, ya es tan popular y rentable como el fútbol. Se popularizó por su sencillez: no hace falta más que zapatillas, pantalón corto y una remera para practicarlo. También por el auge de la vida sana. Y por algo esencial: integra a la mujer. En suma, más que un deporte es una práctica social, motor de aventuras y hasta de nuevas relaciones.

Sólo en la Ciudad, hay más de 200 grupos de entrenamiento y de acá a fin de año habrá entre 80 y 90 competencias de calle. Se espera medio millón de inscriptos. En ese mundo aparecen gimnasios, personal trainers y ex atletas. Pero también marcas como Adidas, Nike, Fila, Puma, North Face, Mizuno, entre otras, que auspician a los grupos de entrenamientos para llegar a más clientes. No se trata sólo de vender lo básico, sino de ofrecer valor agregado.

“La participación de la categoría running creció sustancialmente en los últimos 15 años: pasó de representar el 24% de las ventas al 38%, pero lo más sorprendente es la evolución de los requerimientos de los consumidores”, explica Mayca Gowland, gerente de Fila. Un ejemplo de cómo se involucró la marca es que antes era sponsor de otras carreras y a partir del año pasado decidió enfocarse en su propia carrera: la Fila Race 10K que se corrio el domingo.

[pullquote]Sólo en la Ciudad, hay más de 200 grupos de entrenamiento y de acá a fin de año habrá entre 80 y 90 competencias de calle. Se espera medio millón de inscriptos.[/pullquote]Las marcas justifican su inversión porque les permite masividad y también apuntar al mundo femenino (presente, pero no tanto, en el fútbol). “Hay años en los cuales el fútbol es lo más importante. Por ejemplo el año pasado, con el Mundial. Pero sigue siendo algo muy masculino. El enfoque del running tiene mucho más de femenino y eso es importante para la marca”, reconoce Florencia Mariani, responsable de Running de Adidas.

En Calzado Deportivo, el running es el segundo mayor segmento en volumen sólo por detrás de Casual. Si lo pasamos a valores, el running es el de mayor ticket promedio y esto hace que sea el de mayor facturación”, agrega Pedro Garda, gerente de calzado Topper en las categorías Running, Training y Tenis.

Las zapatillas también se “especializaron”. La mayoría de las marcas ofrecen a sus clientes un estudio de la “pisada” para determinar si son “pronadores” o “supinadores” y así elegir la zapatilla correcta. También se elige de acuerdo a la superficie en la cual se corre.

Lo de las carreras es otra muestra de masificación. Nike comenzó organizando su carrera de calle de 10 km en los ‘90 con solo 900 corredores, pero las últimas carreras tuvieron 10 mil personas. Y a partir del año pasado agregó una fecha al calendario, en la distancia de 21K (medio maratón). La evolución de inscriptos en la media maratón de Buenos Aires también ratifica este fenómeno. La edición 2014 tuvo 20.000 participantes pero ese récord se viene superando desde 2011: crece un 20% cada año.

La literatura también tiene sus fenómenos de venta. “Correr para vivir, vivir para correr” (2013) y “Correr mejor, vivir mejor” (2014) “son los dos libros de running argentinos que más se han vendido en el país”, dice su autor, Santiago García. “Mis libros son el relato en primera persona de la experiencia de una persona que descubrió el running y su vida cambió para siempre”.

Y el running es también un creciente fenómeno turístico: cada vez son más lo que corren en diferentes puntos del país y en las grandes carreras internacionales, como la Maratón de Nueva York, la de Berlin o la de París. Buenas razones para que el fútbol no se crea “el más popular”.

Fuente: Diario Clarin

Periodista deportivo especializado en natación, ciclismo, atletismo y triatlón. Fotógrafo y Productor de TV. @mlagattina

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