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[SPORTMARKETING] Roger Federer se mete en el negocio del running

A partir ahora, para muchos, la marca de calzado On comienza a ser conocida. Es que el mejor tenista de todos los tiempos, Roger Federer, a comenzado a ser parte de la sociedad de la misma y obviamente su imagen.

On, de origen suizo, es una de las marcas de más rápido crecimiento en la historia del calzado deportivo. Federer se une como inversor junto a los fundadores de la joven firma deportiva ya consolidada, para dar forma a sus futuros proyectos.

Como socio, ayudará a supervisar el desarrollo de productos, el marketing y la experiencia que proporcionan los fans y deportistas de la marca, así como aportando esa pasión y espíritu de un atleta de alto rendimiento.

La marca on running estuvo a punto de ingresar al mercado argentino en 2017, pero la inestabilidad económica hizo alejar la propuesta. 

Con sede en Zúrich, On, fue fundada en 2010 y se destacó en el calzado deportivo. Fue fundada por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti y, desde entonces, ha sido una de las marcas de referencia entre los atletas de resistencia a nivel mundial, especialmente los triatletas. 

Sus atletas de élite, entre los que se destaca el español Javier Gomez Noya, tienen ya en su palmarés medallas olímpicas y podios en pruebas mundiales. Los corredores están descubriendo una mejoría en su rendimiento y una sensación diferente a cualquier otra zapatilla que les proporciona al correr, como la exclusiva tecnología patentada “Cloud”.

Como resultado, On está aumentando su comunidad de fans y con un gran crecimiento ya se ha está al mismo nivel que las marcas líderes en los Estados Unidos, Europa y Japón.

¨Desde hace tiempo soy un admirador de On y sus productos, pero después de hablar con los fundadores me di cuenta de que tenemos mucho más en común que nuestras raíces suizas”, dice Federer.

El suizo reveló que los primeros productos nuevos en los que está trabajando estarán terminados y preparados para lanzar en 2020.

El cofundador, Olivier Bernhard, ex campeón mundial de duatlón, dijo que la relación se desarrolló de forma muy natural: “Sabíamos que Roger era asiduo a usar zapatillas deportivas cuando no competía y contactamos con él. Fue entonces cuando descubrimos que es un fanático de On desde hace mucho tiempo y por supuesto, nosotros somos unos grandes admiradores suyos desde hace mucho tiempo. Suiza es un lugar pequeño y es fácil coincidir así que, quedamos un día para cenar juntos¨.

Al comentar sobre la relación poco convencional, Bernhard dice: “Quedó claro que había una oportunidad única de forjar un camino empresarial conjunto, que es muy diferente de un patrocinio deportivo con el que Roger podría tener con una gran empresa”.

Bernhard agregó: “Todos sabíamos que Roger es líder en su deporte, pero a medida que se desarrolló una amistad se hizo evidente que él es un líder natural y un empresario fuera de la cancha también. Valoramos las mismas cosas y compartimos una pasión por la innovación y el diseño.  

Sin Roger la empresa cerró el 2018 con una facturación de 101,4 millones de euros, un crecimiento del 57% y seguramente ya se frotan las manos sabiendo que para los próximos años esa suma se incrementará mucho más.

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Periodista deportivo especializado en natación, ciclismo, atletismo y triatlón. Fotógrafo y Productor de TV. @mlagattina

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